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Digital Marketing Lab
Maggio 2010
Carissimi/ iscritti a questa newsletter, anche se con un po' di ritardo, questo mese parliamo di come le aziende possono definire una strategia per il Mobile, sia come nuovo canale di marketing e di comunicazione sia come abilitatore di nuovi modelli di business e di ricavo; vi sono alcuni dati e trend che mettono in luce l'importanza del fenomeno Mobile:
il Mobile Web (l'accesso ad Internet in mobilità) e in fortissima crescita:
-Morgan Stanley ed altre società di ricerca come Gartner Group e Forrester Research prevedono il sorpasso tra traffico del Mobile Web rispetto ad Desktop Web entro il 2014
- Stiamo assistendo all'esplosione delle Applicazioni per il Mobile (
l'AppStore di Apple, ad oggi il più grande marketplace per lo scambio
e la vendita di Applicazioni per iPhone e per iPad contiene più di 200.000
Applicazioni e 4,5 miliardi di download) ma anche Android si sta diffondendo rapidamente con tassi di crescita degli ultimi mesi superiori alla stessa diffusione dell'iPhone
In Italia ci sono circa 15 milioni di utenti Smartphone, di cui almeno 5 milioni di utenti attivi per il Mobile Web.
Ecco alcune domande chiave a cui troverete risposta nella presentazione
che trovate qui sotto:
1. Cosa significa Mobile Web? Perché può essere così importante per il nostro business? In che modo integrare il canale Mobile nella strategia di marketing e di business aziendale?
2. Come posso segmentare la mia target audience su Mobile? Il modello che vi propongo è il modello di Mobile Technographics elaborato da Forrester che prevede i seguenti cluster, definiti in base alla tipologia delle attività svolte dagli utenti in mobilita':
- Superconnected: coloro che si collegano anche piu' di 1 volta al giorno, ascoltano musica, giocano, ricercano, comprano e socializzano tramite iol mobile
- Entertainers: coloro che giocano, scaricano e acquistano giochi per il loro smartphone
- Communicators: coloro che usano gli strumenti di comunicazione mobile: email, chat, IM, SMS, MMS
- Talkers: coloro che si limitano a usare il mobile per le chiamate voce (per telefonare..)
3. Conviene puntare a creare /ottimizzare il mio sito web per l'accesso da Mobile oppure sviluppare un'App Mobile per iPhone, Android, Blackberry, Symbian etc.?
4. Quali sono quindi i criteri che mi portano a propendere verso l'una o l'altra scelta?
5. Come posso definire un modello di ricavi per le Mobile Apps?
A questo argomento ho dedicato una presentazione presente su Slideshare e che qui sotto vi ripropongo.
Sul sito di DML, trovate i programmi dei 7 Laboratori ad oggi presenti; a questi dovrebbero presto aggiungersi:
Chi fosse interessato a partecipare ai seminari o Laboratori di marketing digitale scrivetemi i a: leonardobellini@dml.it
Un caro saluto a tutti voi!
Leonardo.
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