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Digital Marketing Lab
ottobre 2010
La Piramide SEO e il SEO in Italia
Carissimi/ iscritti a questa newsletter, innanzitutto mi scuso con i lettori piu' affezionati per la mia latitanza degli ultimi mesi; mi sono occupato di un progetto molto importante che ha modificato la mia vita: quest'estate abbiamo adottato due splendidi bambini :)
tornando invece a noi
traggo spunto dal recente intervento di Rand Fishkin, Ceo di SEOMOZ ed uno dei massimi esperti di Search marketng, al Social media week di Milano per ragionare sullo stato dell'arte dei Servizi professionali SEO; se infatti da una parte l'hype si e' spostata sui temi 2,0 e Social in questi ultimi anni si e' assistito ad un consolidamento della consapevolezza dell'importanza del search engine marketing da parte dei manager aziendali; ma
Se dunque il SEO (sto parlando del posizionamento organico, naturale, non a pagamento) e' diventato parte integrante a livello di conoscenza e consapevolezza quanti in realta' stanno analizzando o hanno gia' implementato un progetto Seo per il proprio sito web?
Guardiamo insieme la Piramide SEO, i livelli su cui si basa il successo di un progetto SEO:
A partire dal basso troviamo:
- accessibilita' del sito e qualita' dei contenuti: lo spider riesce a leggere i contenuti, ho caricato la mappa del sito su Google WebMaster tools? Ho costruito un'architettura del sito search engine friendly?
- ricerca keyword e targeting: Ho curato gli elementi di ottimizzazione interni alla pagina (Title, metatag, scelta delle parole chiave..)?
- Link building: ho fatto PR online, ho scritto, offerto qualcosa di realmente di valore tanto da favorire i link in ingresso?
-Social: come ho reso migliore la Social experience dei miei utenti, in che modo ho usato i canali Social per aumentare la mia linkalibilita'?
Ora mi domando: fino a quale livello della Piramide arriva a coprire un tipico Progetto SEO di una piccola azienda italiana? Sì, lo so, qualcuno di voi obiettera': dipende dal tipo di azienda, dal target di riferimento, dagli investimenti in marketing digitale a disposizione, dalla cultura aziendale etc. etc.
Certamente la mia impressione e' che la consapevolezza raggiunta dell'importanza del SEO non sia allineata a cio' che significa fare oggi un SEO allo stato dell'arte, un SEO evoluto che mischi e contamini attivita' Social rispetto a quelle di Seo tradizionale per cui credo ancora che i servizi e i progetti SEO delle aziende raramente tocchino tutti i livelli della piramide...
Le aziende nate e cresciute con e grazie al SEO certamente si stanno adeguando ed hanno integrato la loro offerta di servizi SEO anche con:
- Public relation online -> identificazione ed engagement con blogger e influencer online per aumentare Link e trust
- Attività viral e social media marketing -> per generare passa-parola, raccomandazioni e contenuti scritti dai nostri migliori fan, follower e Friends :)
E ' quello che stiamo facendo anche noi in DML..
Sul sito di DML, trovate i programmi dei 7 Laboratori ad oggi presenti; a questi dovrebbero presto aggiungersi:
Chi fosse interessato a partecipare ai seminari o Laboratori di marketing digitale scrivetemi i a: leonardobellini@dml.it
Un caro saluto a tutti voi!
Leonardo.
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