Campagne pay per click
Per Pay Per Click (PPC) si intende quella modalità di promozione on-line che prevede l’acquisto di annunci pubblictari presso i motori di ricerca.
Questo tipo di pubblicità è molto efficace in quanto l’inserzionista viene ad effettuare un pagamento solo ed esclusivamente quando l’annuncio viene cliccato e non alla sua semplice visione.
In certo qual modo chi effettua una campagna di PPC acquista l’uso di una certa keyword o, per meglio dire, ottiene la pubblicazione di un certo messaggio pubblicitario qualora sia ricercata da un utente una specifica parola chiave. Ovviamente possono essere associate più parole chiavi allo stesso annuncio.
A quel punto, pubblicato quest’ultimo, l’inserzionista dovrà corrispondere un fee in funzione del clic da parte dell’utente. L’ammontare di questo è determinato dalla competitività della chiave e cioè dal numero di inserzionisti che hanno creato una campagna che a questa afferisce e a quanto sono disposti a spendere per essere posizionati in cima ai risultati pubblictari.
Quali sono i motivi per attivare una campagna di PPC?
- la velocità con cui è possibile essere presenti on-line, poche ore;
- la possibilità di ottenere risultati immediati all’attivazione della campagna;
- la stretta correlazione che si instaura tra il tema degli annunci e le ricerche effettuate dagli utenti;
- la possibilità di stabilire a priori un budget per poi ampliarlo, ridurlo o sospendere la campagna;
- la possibilità di effettuare report specifici;
Ecco una presentazione di Leonardo Bellini sulle campagne pay per click, disponibile su Slideshare.
